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Qué es el contenido SEO 12 buenas prácticas para hacerlo bien


Una guía completa, paso a paso, sobre cómo optimizar completamente su contenido para los motores de búsqueda.

Un elemento importante del SEO en la página es el SEO de contenido. En pocas palabras, el SEO de contenido consiste en crear y optimizar su contenido de manera que pueda potencialmente clasificar alto en los motores de búsqueda y atraer el tráfico de los motores de búsqueda.

En este post, usted aprenderá lo que es el contenido SEO y cómo optimizar su contenido para los motores de búsqueda y los usuarios utilizando las mejores prácticas.

  • Qué es el contenido SEO
  • ¿Qué tipos de contenido SEO hay?
  • Cómo optimizar tu contenido para el SEO
  • ¿Cuál es tu estrategia de contenidos SEO?
  • Conclusión

¿Qué es el contenido SEO?

Para entender lo que entendemos por contenido SEO, primero hay que tener claro cuál es el objetivo principal del SEO, qué tipos de contenido hay y qué es la optimización de contenidos.

Qué es el SEO La optimización para motores de búsqueda o SEO es el proceso de optimización de su sitio web para lograr la mayor visibilidad posible en los motores de búsqueda .

El proceso de SEO implica una serie de pasos que suelen agruparse en los siguientes: SEO técnico , SEO On-Page, y SEO Off-Page.

El SEO de contenidos forma parte del SEO On-Page.

Aquí está una visión general del proceso de SEO On-Page destacando el papel de SEO de contenido.


Content SEO Overview

Como puede ver, el SEO on-Page comienza por optimizar el título de la página y el encabezado h1, y luego todo se trata del contenido que se encuentra en la página.

Su objetivo general con el contenido SEO es escribir contenido amigable con el SEO para que pueda ser entendido por los motores de búsqueda, pero al mismo tiempo para satisfacer la intención del usuario y mantenerlos felices.

¿Qué tipos de contenido SEO existen?

Antes de entrar en cómo puedes optimizar tu contenido, veamos qué entendemos por contenido.

El contenido puede tener diferentes formas. Puede ser texto, imágenes, vídeos, audio, infografía, o una combinación de estos.

En general, los diferentes tipos de contenido son:

  • Entradas de blog : Es el formato más utilizado. Puede ser una combinación de texto, imágenes y vídeo. Pueden ser artículos del tipo noticias, listas, guías de cómo hacer, comunicados de prensa o información general.
  • Páginas estáticas: Contenido que se encuentra en las páginas estáticas de su sitio web, como “Acerca de nosotros”
  • Páginas de productos : Páginas que promocionan productos o servicios específicos.
  • Páginas de aterrizaje: Páginas diseñadas específicamente para ser utilizadas en campañas de PPC o como la primera página que ven los usuarios cuando visitan tu sitio web.

Vea el vídeo anterior para aprender a crear contenido SEO que se posicione en los primeros puestos de Google.

Cómo optimizar su contenido para el SEO

Independientemente del formato del contenido, hay algunas pautas que puedes seguir cada vez que publiques contenido en tu sitio web para asegurarte de que está optimizado para el SEO.

1. La optimización del contenido comienza con la investigación de palabras clave

Antes de ensuciarse las manos y empezar a pensar en su introducción, hay que hacer primero los deberes y, en este contexto, nos referimos a realizar una investigación de palabras clave .

Saber qué palabras clave escriben los usuarios en la caja de búsqueda puede servir para dos propósitos principales:

  • Sabrás qué tipo de contenido crear para contentar a los usuarios
  • Sabrás cómo optimizar tu contenido y aumentar tus posibilidades de ser notado por los motores de búsqueda. A largo plazo, esto se traduce en un mejor posicionamiento y tráfico.

El resultado de su investigación de palabras clave debe ser tres cosas:

  • Una decisión de cuál es la palabra clave principal a la que se dirige
  • Un conjunto de palabras clave de cola larga relacionadas con su palabra clave principal
  • Un conjunto de palabras clave relacionadas con LSI relacionadas con su palabra clave principal (más sobre esto a continuación)

Usted utilizará estos como parte del proceso de SEO de contenido. Para ser más específicos:

Su palabra clave de destino debe ser incluido en su URL , título de la página, y el título h1.

Las palabras clave de cola larga pueden incluirse en los subtítulos

Otras palabras clave relacionadas (LSI) pueden incluirse en sus subtítulos y en el cuerpo del contenido.

2. Utilice palabras clave en el título, el encabezamiento y el cuerpo de su contenido

Utiliza tu palabra clave principal por encima del pliegue

Todo el mundo sabe que tu palabra clave principal debe aparecer en el título y en el encabezado h1, pero lo que es igualmente importante es mencionar tu palabra clave una o dos veces en el primer par de párrafos.

Hay una regla general que dice que el contenido importante de una página es el que se encuentra en la parte superior de la misma ( above the fold ), así que asegúrate de que dentro de ese contenido das a las arañas de los motores de búsqueda más pistas sobre lo que trata el resto de tu contenido.

Este es un ejemplo de uno de mis posts. La palabra clave objetivo era meta descripción.

Example showing the use of keywords above the fold

Utilizar palabras clave relacionadas con la cola larga para los subtítulos

Cuando te diriges a una palabra clave específica, no te limitas a repetirla una y otra vez, sino que utilizas variaciones de esa palabra clave en tu contenido.

Una buena forma de hacerlo es encontrar palabras clave de cola larga que estén relacionadas con tu palabra clave principal y utilizarlas en tus subtítulos.

Comienza a escribir tu palabra clave principal en el cuadro de búsqueda de Google y toma nota de las diferentes sugerencias. Estas son grandes palabras clave para incluir sus subtítulos y contenido.

Google keywords suggest tool

Otra forma de encontrar palabras clave relacionadas es buscar la palabra clave principal en Google y buscar la sección “La gente también pregunta”.

Example of Google’s ‘People Also Ask’

Utiliza palabras clave LSI en tu contenido

LSI son las siglas de Latent Semantic Index (Índice Semántico Latente) y, en términos sencillos, son frases de palabras que tienen el mismo significado que tu palabra clave principal.

Por qué son importantes las palabras clave LSI Con la introducción de Rank Brain (la tecnología de aprendizaje automático de Google utilizada como parte del algoritmo de clasificación), Google está tratando de entender el significado más amplio de las palabras clave y esto se tiene en cuenta en las clasificaciones.

¿Cómo se encuentran las palabras clave LSI?

La forma más fácil es buscar tu palabra clave principal en Google y echar un vistazo a la sección “búsquedas relacionadas”.

Google Related Keywords

Otra forma es utilizar una herramienta como LSI Graph para obtener sugerencias de palabras clave LSI para incluir en tu contenido.

LSI Keywords

3. Utilice siempre texto para acompañar su contenido no textual

Los motores de búsqueda pueden entender el contenido de texto más que cualquier otro tipo de contenido, así que hazles la vida más fácil teniendo contenido de texto en tu página, incluso si estás promoviendo otro tipo de contenido.

Por ejemplo, supongamos que has creado una bonita infografía sobre un tema y quieres publicarla en tu blog. No te limites a añadir la infografía y darle a publicar, sino que procura tener un contenido de texto en la página que explique de qué trata la infografía.

Puedes seguir el mismo concepto al publicar imágenes, vídeos o audio. Por ejemplo, si estás realizando un podcast puedes tener la descripción del mismo e incluso una transcripción de texto para que tanto los usuarios como los buscadores puedan entender mejor de qué trata el audio.

4. Satisfacer la intención del usuario y dejarla clara desde el principio

Antes de publicar cualquier tipo de contenido en tu sitio web debes entender la intención del usuario. Es decir, qué tipo de contenido quieren ver los usuarios para una determinada consulta de búsqueda.

La forma más fácil de hacer esto es aprovechar Google porque ellos (Google) ya han hecho un gran trabajo en la comprensión de lo que los usuarios les gusta para diferentes búsquedas.

Estos son los pasos a seguir:

Digamos que estás escribiendo un artículo sobre “qué es el SEO off-page”. El primer paso es buscar en google este término y buscar el snippet destacado y las meta descripciones de los 10 primeros resultados.

Google Featured Snippet

Si observas con detenimiento la captura de pantalla anterior, te darás cuenta de que Google está tratando de dar una respuesta directa a la pregunta “Qué es el SEO fuera de la página” tanto en el fragmento destacado como en la descripción de cada fragmento.

Este patrón nos dice que si quieres posicionarte bien para este término, debes dar una respuesta directa a esa pregunta.

En otras palabras, la intención del usuario para la consulta particular es leer una definición de lo que entendemos por “SEO fuera de la página”.

Si echas un vistazo a mi post, que se está posicionando en el snippet destacado y en las primeras posiciones, estoy dando una respuesta a la pregunta en el primer párrafo.

¿Qué deberías aprender de esto?

Para las consultas de búsqueda que están relacionadas con preguntas, cómo hacer o listas, intenta dar la respuesta en la parte superior de tu página, y luego puedes dar más detalles dentro del post y no al revés.

En el pasado, solíamos escribir largas introducciones y maquetar mucho contenido para que los lectores pasaran más tiempo leyéndolo antes de llegar a la respuesta, pero esto ya no es así.

Da primero la respuesta, satisface la intención inicial del usuario y luego amplía tu artículo para dar más información.

5. Escriba contenido de formato largo

Hay varios estudios que demuestran que el contenido de formato largo tiene mejor rendimiento en las búsquedas y en las redes sociales.

Study: Content-Length and Rankings

Aunque esto es cierto, no significa que debas escribir miles de palabras por llegar a un límite de palabras.

La calidad del contenido es siempre más importante que la cantidad. Si lo que escribes es bueno y atrae comparticiones y enlaces, puede posicionarse alto en Google aunque haya otros posts de mayor extensión.

Prefiero publicar contenido de formato largo porque tiene sentido para artículos SEO . Es lo que quieren los lectores y es lo que hacen mis competidores.

Optimizar el contenido de formato largo

Un buen consejo para optimizar los artículos de formato largo es utilizar una tabla de contenidos en la parte superior del post para ayudar a los usuarios a navegar por el contenido.

Además de facilitar la navegación, también aumentas tus posibilidades de conseguir sitelinks que aparezcan con tu snippet en los resultados de búsqueda de Google.

Por ejemplo, mi tutorial de SEO post tiene 5000 palabras porque cubre todos los aspectos de SEO. Para ayudar a los usuarios a navegar por el contenido, he incluido una tabla de contenidos.

Example of on-page table of contents

6.Añadir enlaces internos a otros contenidos relacionados en su sitio web

Otro elemento de SEO de contenido es la vinculación interna . Dentro de su contenido, enlace a otras páginas de su sitio web para ayudar a los usuarios a encontrar más información sobre un determinado tema y los rastreadores de búsqueda una razón más para indexar más páginas de su sitio web.

Los enlaces internos crean lo que se denomina “relevancia del contenido”, algo que ayuda a Google a comprender mejor el significado del contenido.

Al añadir enlaces internos, utilice un texto de anclaje significativo para que los rastreadores puedan hacerse una idea de lo que trata la página enlazada.

7. Añada enlaces externos a otros sitios web de alta calidad

Además de enlazar a tus propios artículos, es una buena práctica enlazar a otros sitios web o fuentes de alta calidad siempre que:

  • Ayuden a los usuarios a leer más sobre un tema
  • Confían en el sitio web al que van a enlazar
  • Lo haces recibiendo una compensación (eso es vender enlaces y no está permitido)

No te pases con los enlaces externos pero no tengas miedo de enlazar fuera cuando tenga sentido.

8. Haz que sea fácil de leer

Haz que tu contenido sea fácil de leer. No se limite a poner texto en una página, sino que aplique estilos de formato para facilitar la lectura, sobre todo para los usuarios a los que les gusta leer por encima.

  • Utiliza párrafos cortos
  • Utilizar negrita y cursiva para resaltar las partes del contenido que importan
  • Utiliza listas para resumir los pasos
  • Utilizar frases cortas
  • Utiliza un tipo de letra que sea fácil de leer (y lo suficientemente grande) en todos los dispositivos
  • Añade suficiente espacio en blanco entre tus párrafos

9. Optimiza los elementos no textuales

Como he mencionado anteriormente, el contenido puede tener muchas formas y no es necesariamente texto. Al añadir otros elementos no textuales en su contenido, asegúrese de que está optimizado. El más común son las imágenes y todas las imágenes incluidas en su contenido deben:

  • Tener un nombre de archivo amigable (por ejemplo, lsi-palabras-clave.jpg y no 345afg.jpg)
  • Tener un texto ALT adecuado
  • Incluir una línea de texto debajo de la imagen para describir de qué trata la imagen.

Aquí tienes un ejemplo:

Image SEO Guidelines

10. Utilice el marcado de esquema para describir su contenido a los motores de búsqueda

Además de lo anterior, puede hacer uso de los datos estructurados para describir su contenido a los motores de búsqueda de una manera que puedan entender.

Hay un número de esquemas que puedes implementar dependiendo del tipo de contenido que estés publicando. Hay esquemas para artículos, vídeos, podcasts, productos, recetas, reseñas, etc.

Los datos estructurados están ganando más importancia en los últimos meses y, según Google, han llegado para quedarse a largo plazo.

11. Agrupar páginas relacionadas en categorías

Aunque esto no está directamente relacionado con el SEO del contenido es bueno para tu SEO general.

Google cuando rastrea una página se interesa principalmente por el contenido que se encuentra en esa página pero también tiene en cuenta a qué página pertenece.

En otras palabras, debes crear categorías y agrupar tus páginas asegurándote de que la estructura de tu sitio se refleja en tu menú y en las migas de pan.

Example: Group Related Posts Together

Sigue estas sencillas reglas:

  • Crea un número de categorías
  • Añadir artículos a las categorías
  • Optimiza tus categorías
  • Añade categorías en tu menú principal (puedes llamarlas temas o lo que quieras)
  • Asegúrate de que tus menús de migas de pan permiten a los usuarios navegar a la categoría principal.

Por ejemplo, mira la siguiente captura de pantalla de mi blog de nutrición, todos los artículos están agrupados en temas y esto está claramente indicado en el menú principal y en las migas de pan.

12. Ofrece siempre a los usuarios un CTA o punto de salida

He mencionado anteriormente que el objetivo principal con el contenido SEO es satisfacer la intención del usuario, pero igualmente importante es satisfacer tus objetivos como editor.

Cada pieza de contenido publicada en su sitio web debe tener un propósito. Por propósito, nos referimos a “¿qué quieres que hagan los usuarios una vez que lean tu contenido?”

Quieres conseguir más suscriptores de correo electrónico Entonces asegúrate de que debajo de tus posts tienes una caja de registro.

Quieres que la gente compre tus productos y servicios Entonces asegúrate de que dentro de tu contenido añades CTA (llamada a la acción) para dirigir el tráfico a tus páginas de venta.

Quieres conseguir clics en tus anuncios Entonces asegúrate de que los anuncios son visibles mientras los usuarios están leyendo el contenido.

¿Quieres que los usuarios se comprometan y permanezcan en tu sitio web durante más tiempo? Añade una sección de artículos relacionados debajo del post.

Sea cual sea tu propósito, debe quedar claro para los usuarios cuál es el siguiente paso para continuar su viaje.

¿Cuál es tu estrategia de contenido SEO?

Debes seguir las mejores prácticas anteriores cada vez que publiques nuevos contenidos, pero al mismo tiempo, necesitas tener una estrategia de contenidos en marcha.

Qué entendemos por estrategia de contenidos Tener un plan que incluya lo siguiente:

  • Qué tipo de contenidos publicar
  • A qué palabras clave dirigirse
  • Cuándo publicarlo
  • Cómo promocionarlo
  • A quién promocionarlo (El público objetivo de cada contenido)

Cuando se habla de SEO de contenido, es importante entender que no es suficiente para optimizar su contenido existente, pero hay que tener una manera de producir nuevos contenidos de forma regular.

La competencia es dura y si quieres alcanzar o pasar por encima de tus competidores entonces necesitas crear un plan de marketing de contenidos y seguirlo sin excusas.

Publicar consistentemente contenido de alta calidad es la mejor manera de mejorar tu ranking en google .

También está comprobado que las empresas que bloguean de forma regular obtienen más leads que las que no lo hacen.

Study: Blogging can generate more leads

¿Qué es lo siguiente?

Entonces, ¿qué sigue? Sabes cómo optimizar tu contenido y tienes una estrategia de marketing de contenidos. Eso es genial, pero definitivamente no es el final de la historia.

Su proceso de SEO en curso debe incluir:

  • Formas de promover su contenido
  • Estrategias de construcción de enlaces
  • Seguimiento de los rankings de palabras clave y páginas individuales
  • Un plan para hacer mejoras de contenido (en los puestos existentes)
  • Aclarar y repetir

Conclusión

El contenido SEO es un componente muy importante del proceso de SEO en la página. Su objetivo general es dar tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda el contenido que están buscando. Como dice Google, conoce lo que tus lectores quieren y dáselo.

El proceso comienza por averiguar qué buscan los usuarios y crear contenidos que satisfagan su intención.

Antes de pulsar el botón de publicar, debes asegurarte de que tus palabras clave principales están incluidas en la parte superior de la página y las palabras clave relacionadas (incluyendo LSI) en tus subtítulos y cuerpo.

Embellece tu contenido, hazlo fácil de leer y de navegar y luego promuévelo para que llegue a los ojos del mayor número de personas posible.

No te preocupes si algunos de los conceptos anteriores son difíciles de entender ahora, a medida que tengas más experiencia con el SEO, todo tendrá más sentido.

Puntuación

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